要大屏、要专心、要护眼上网课“拉动”电视销售

　　你可能没想到，网课热“拉动”2月电视销量。

　　由于各地延迟开学以及停课不停学的政策倡导，学生在家开始了网课学习。

　　创维某区域经销商刘君（化名）向36氪透露，2月份他经手的近五千单电视销量中，来自网课需求的占到了50%-70%。网课成为了彩电空窗期中的一个新的增量因素。

　　自1月29日教育部提出停课不停学方案后，创维、TCL、海信等电视厂商相继推出了线上教育免费内容专区，在原本的益智类教学内容基础上，还向用户提供小学、初中、高中12个年级的课堂同步课程。

　　图源：TCL

　　根据36氪的观察，目前苏宁、淘宝等线上渠道的电视商品详情页面大多置顶了教育板块的介绍。

　　创维某型号电视详情页

　　海信数据显示，随着原本开学时间的临近，春节期间教育点播top10榜单几乎被新学期同步课全部占据，语文类独占鳌头。教育板块日活跃用户同比提升690%，比去年寒假提升134%，峰值时每天超过245万家庭通过电视大屏进行在线学习。

　　在新学期同步课这个抓手之外，大屏是很多人选择电视的原因。刘君告诉36氪，大多数家长购买的网课用电视尺寸以55寸居多，最看重的功能是投屏和护眼。

　　手机屏幕太小，因为担心孩子看不清老师的课件、习题，身在老家的沈兴饶赶紧下单了一台智能电视。通过投屏功能，手机屏幕可以被共享到大屏电视上，除了可以解决字看不清的问题，沈兴饶还认为，“手机里应用多，孩子更容易分心，投屏学习可以方便自己监督。”

　　“投屏”搜索指数在1月27日达到高峰

　　与手机相比，大屏阅读和互动的体验更佳，更不容易产生视觉疲劳。尤其网络教学需要长时间对着电子屏幕，护眼需求自然成为痛点之一。

　　2月27日，上海市奉贤区中心医院眼科副主任张春娣发布《网课护眼手册》，建议家长尽量选择屏幕较大的电子产品，优先顺序建议为：投影仪、电视、电脑、平板、手机。当周，来自中怡康的数据显示，主打护眼需求的激光电视线上零售额同比增长930.0%，零售量同比增长1016.7%，市场反应十分迅速。

　　某防蓝光眼镜店铺评论

　　事实上，由于网课原因被提振销量的终端不止电视，iPad、打印机、投影仪都面临供不应求的情况。坚果投影CEO胡震宇告诉36氪，由于护眼效果被专家认可并传播，投影仪也很快被抢购一空。

　　根本上，此次网课所带来的销量增长表现明显，很大一部分原因是由于春节期间彩电行业原本最重要的增长引擎——新房乔迁配套需求暂时性消失了，春节电视市场出现了短暂的空窗期。

　　不过整体来看，网课对于电视销量的提振仍然十分有限，并不足以带动电视业走出空窗期。由于疫情造成的主需求滞后、线下渠道切断以及物流运力受限，导致了彩电市场整体市场规模的萎缩。奥维网数据显示，彩电行业2月份线下销量同比下降52%，而线上销售同比增长不过18%左右，总体规模依然下降2%左右。

　　奥维网分析师艾卫琦预计，彩电市场一季度预计同比下降27.3%，疫情将预计将给彩电市场造成百万零售量级的损失。

　　责任编辑：潘程