苹果iPhone中国出货量下降25% 2024年中国智能手机出货量达2.85亿台

苹果iPhone中国出货量下降25% 2024年中国智能手机市场出货量达2.85亿台根据Canaly1月16日公布的数据,苹果iPhone智能手机在中国的出货量在第四季度下降了25%,而华为的出货量则增加了24%。但苹果仍以1310万部出货量占据17%的市场份额,位居中国第一。

苹果股价于1月15日收市近2%,目前市值近3.6亿美元,居全球市值第一。

第四季度,中国智能手机总出货量同比增长 5%,达到7740万部。第四季度出货量紧跟苹果的是华为,出货量1290万部,排名第二。

2024年,中国智能手机市场年出货量达到2.85亿台,两年下跌后迎来复苏,同比增长4%。vivo以17%的份额领先市场,出货量达到4930万台。华为排名第二,出货量4600万台,同比增长37%。苹果,OPPO、随后荣誉排名第三、第四、第五,市场份额均为15%,凸显了竞争的白热化。苹果iPhone中国出货量下降25% 2024年中国智能手机市场全年出货量达2.85亿台

“第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季,未来几个季度将面临更大的销售压力,”Canalys高级分析师朱嘉涛告诉《中国商业新闻》。

回顾过去一年,苹果在中国市场的第一年就遇到了最黑暗的时刻。2024年第一季度,iPhone在中国的销量下降了19%,这也是2020年至今最糟糕的季度,市场份额排名第四;第二季度,苹果在中国智能手机市场的份额进一步下降,iPhone出货量排名首次跌出前五。苹果iPhone中国出货量下降25% 2024年中国智能手机市场全年出货量达2.85亿台

为了稳定下跌势头,苹果在2024年开始了多轮降价促销,苹果门店在2025年初对iPhone也很少见 16系列新车型提供补贴优惠。目前,在一些网上官方旗舰店,iPhone 16系列降价幅度超过1000元。

朱佳涛告诉《中国商业新闻》,苹果的降价将在促进销售方面发挥一定的作用,但改进效果并不大,特别是在未来国家补贴6000元以下,苹果的定价也被停止了。

“国家补贴的本质是刺激中端目标市场。”朱佳涛说。虽然国内高端车型也无法获得补贴,但他认为华为和Android旗舰机的竞争力特别强。

“残酷的竞争随时会导致模式的动态变化,制造商正在积极寻求扩大他们在各个优势领域的投资。尽管苹果iPhone16系列在第四季度仍处于领先地位,但它面临着来自当地制造商的旗舰产品的竞争压力。除了通过季节性促销来刺激销售外,苹果还通过渠道营销来改善零售场景,并提供特朗普 In新旧置换计划和扩大免息分期付款覆盖的策略,提高了中国市场的高端竞争力和用户粘性。”苹果iPhone中国出货量下降25% 2024年中国智能手机市场全年出货量达2.85亿台

此前,天丰国际证券分析师郭明皮预测,2025年iPhone出货量预计在2.2亿至2.25亿之间,市场共识预计在2.4亿以上。他指出,苹果在与一些供应商讨论今年的iPhone生产计划时采取了“谨慎的立场”。

朱家涛认为,2025年智能手机市场难以实现更高的增长率,因为过去一年的许多增长来自制造商和渠道的库存水位补充和部分市场宏观状况的修复。需求波动和宏观不确定性仍然是主要挑战。

朱佳涛说:“制造商将更加关注高端品牌,通过人工智能功能的实施、产品形式的创新和市场营销的增强来提高竞争力。”

与此同时,苹果正在讨论Apple Intelligence接入中国银行iPhone与合作伙伴讨论,以促进iPhone智能手机的实施。库克曾于2024年10月表示,苹果智能手机仍需通过控制审批流程向中国客户推出。

在苹果之前的财务报告会议上,库克表示,Apple尚未确定 Intelligence是否促进了iPhone的换机需求。