“退网”后的老干妈业绩重回巅峰

“退网”后的老干妈业绩重回巅峰被指“被年轻人抛弃”的老干妈,正低调蓄气,找到高光。

根据贵阳市12月10日发布的信息,贵州省企业联合会、贵州省企业家协会公布的“2024年贵州公司前100名”中,贵阳南明老干妈风味食品有限公司赫然在列,披露其2023年营收53.81亿元。

这也意味着2023年老干妈的利润正接近2020年54亿元的巅峰水平——2019年老干妈的利润达到50亿元,2020年达到54亿元,但2021年却大幅下降到42.01亿元,直到2022年才达到52.60亿元。

老干妈过去五年的营收变化

2020年,老干妈的销量达到高点,这在一定程度上符合当初疫情背景下的囤货逻辑。辣酱,一种易于储存和配餐的商品,以及各种快餐和冷冻食品,已经成为当时每个人的刚性选择。

但2021年的业绩大幅下滑超出了许多人的预期,这实际上反映了当时该行业的激烈竞争。随着新消费的繁荣,复合调味品引起了资本的关注,许多新老品牌进入市场,侵蚀了老教母的市场份额。

例如,虎邦辣酱于2019年12月获得数千万元的一轮融资;2020年获得两轮融资,其中B轮融资交易金额约1亿元;2021年获得近3亿元A轮融资;2020-2021年获得三轮融资,其中2021年A轮融资近1亿元,2024年11月被天威食品收购;此外,西安太阳食品也于2022年9月获得了活力森林的战略融资。

然而,在业绩达到53.81亿元的2023年,老干妈也经历了很多舆论纠纷。一个显著的变化是,老干妈开始故意退出一系列“迎合年轻人”但不能产生太多实际效果的营销活动。

2023年,老干妈选择“退网”。

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