泡小燕从抖音平台往直播战略倾斜，品牌力引爆号召力

在黑天鹅事件下(黑天鹅事件是指十分难以预测,但是又会产生重大影响的事件,就像当下突如其来的疫情),直播的价值已经毋庸置疑,其实时性、互动性,能较大地提升用户体验。抖in好物节的出现将电商直播IP化,能够较大程度上提高消费者的消费力度。然而直播带货是一场没有硝烟的战争,各大品牌必须将品质好物带到消费者面前,才能顺利抢占用户的关注度。泡小燕作为电商的头部品牌,它深知电商行业不仅要洞察消费者的心理,还得把握消费市场风口,这样子才能成为行业的翘楚。

于是泡小燕顺应潮流,以总冠名商的身份与抖音好物节强强联合,为大家呈现了一场别具一格的直播盛宴。2020抖音好物节,众多千万量级明星达人直播间强势种草泡小燕,明星吉杰、包文婧,抖音头部达人高火火、祝晓晗、小小莎老师、只穿高跟鞋的汪奶奶、可爱的QQ呀、你的茜茜上线啦、张铁锤SKY等达人直播间当日销量泡小燕稳居榜眼之位!活动过程中,泡小燕升级了好物节的全新玩法,联合超百位主播,形成主播矩阵,为大家带来各个品类的好物推荐,实现抖音平台往直播战略的倾斜,同时也将助力品牌触达用户,实现短时间内种草,短时间内实际转化的链路转化!

同时,此次活动泡小燕不仅仅为粉丝用户挑好物、选好品,还发起十分豪横的赢大奖活动环节,那就是#演技派冒个泡#话题活动。人生如戏,全靠演技。即日起至7月5日,在抖音平台参与模仿泡小燕表情包,并带上#演技派冒个泡#话题进行分享,即可参与挑战赢大奖——明星同款泡小燕燕窝饮。

泡小燕作为新时代的养生轻饮品,主打方便、快捷、轻养生。与市面上其他养生产品不同,泡小燕更贴近当下的用户习惯,是一种轻巧无负担的养生饮品。泡小燕便捷特别的工艺让人为之倾倒,以此成为市面上颇受追棒的新颖养生类零食/饮品。在高压且快速发展的时代背景下,泡小燕的出现满足人们对于健康早餐,下午茶,宵夜等饮用场景。泡小燕因便携、低热量、即冲即食优点多次成为《亲爱的客栈2》、《我家那小子》、《我是你的男朋友》等热门综艺节目的合作伙伴。同时泡小燕还凭借好吃营养不怕胖的优点成为热门明星同款,连当红小花杨紫、乔欣、蒋梦婕、章若楠、赵露思喝过后都对它纷纷称赞,还多次在节目中强势安利。就连当红主播薇娅、辛巴等都不例外均与泡小燕签订年度合作协议。

由此可见,此次活动的奖品力度有多强劲,对消费者而言,这无疑是上半年“薅羊毛的大好时机”。同时在活动过程中,泡小燕站到消费者角度考虑问题,在细节上帮助用户想的更多,从而不断给用户惊喜,让用户成为忠实粉丝。针对消费者喜欢晒的特点,泡小燕结合自身可爱的人物IP形象,设计非常有趣的特定贴纸包装,针对消费者习惯,为用户准备可爱表情包,针对消费者喜欢新鲜的心理,为用户巧设做表情挑战环节,在各种细节上进行突破,吸引用户积极互动,达到全民狂欢的效果。活动一经实行,在没有任何资源传播下,第一天就受到广大消费者的热烈追棒,参与人数迅速飙升至7000多人。参与者作品中所呈现的表演创意、以及精湛的演技,既传递了消费者对健康生活的追求,更表达了大众对泡小燕的热爱和认可。

#演技派冒个泡#话题活动整个玩法的创意与泡小燕IP完美融合,同时实现与用户的直接对话,起到架起泡小燕与消费者沟通的桥梁实现深化品牌传播、效果传递与销售转化三位一体的作用。泡小燕利用此次话题浸润用户的生活方式,构筑了品牌护城河,以此与消费者形成了更紧密的链接是同行难以比拟的一大佳话。目前,#演技派冒个泡#话题活动如火如荼进行中,观看人数已达到6086W+,参与人数已达数万人。据了解,很多参与者还自发利用微信朋友圈扩散,引起了广泛人群关注。如果你也想薅得豪横大奖,心动不如行动,赶紧去参加活动吧!

最后,如果说直播带货让行业看到了线上销售的新发力点,泡小燕联合抖in好物节的直播盛宴则为品牌线上销售搭建了种草矩阵,泡小燕希望通过此次活动深入探索升级品牌与消费者进行友好互动,实现深化品牌传播、效果传递与销售转化三位一体的长尾效应。

在肩负压力的时代,消费者爱美丽、爱健康、爱家人、爱自己,健康意识不断提高。但传统干燕窝需要浸泡、挑毛、炖煮的过程与当下都市生活快节奏不同拍。而主打方便快捷、营养、轻养生理念的泡小燕更贴近当下的用户习惯,泡小燕作为此次抖in好物节主冠名商,希望成为人们便捷养生的方式,为大众的健康生活保驾护航!