特斯拉首次聘请品牌大使 特斯拉曾经对广告的态度十分不屑

特斯拉首次聘请品牌大使 特斯拉曾经对广告的态度十分不屑特斯拉最近宣布了第一位品牌大使韩国奥运射击运动员金艺智,这有点出乎意料,毕竟,它曾经鄙视广告。

金艺智在社交媒体平台上拥有大量粉丝。在今年的巴黎奥运会上,她获得了女子射击比赛的银牌,并参与了一部即将上映的电影的表演。

值得注意的是,韩国并不是特斯拉的主要市场。根据韩国汽车进口经销商协会的数据,特斯拉今年上半年的销量为1.74万辆。然而,韩国市场本身的国内品牌很受欢迎,进口汽车的份额并不大,特斯拉的销量已经占到韩国进口电动汽车总数的60%左右。特斯拉首次聘请品牌大使 特斯拉曾经对广告的态度十分不屑

虽然这是第一次宣布品牌大使,但特斯拉近年来放弃了原来的想法,开始加强广告。

早在2019年,特斯拉首席执行官马斯克就明确表示了他对广告营销的抵制。在他看来,如果一家公司的产品足够好,就没有必要做广告。后来,马斯克还在许多公共场所表示,特斯拉从来没有在广告上花过一分钱,“我们把所有的钱都投入到研发、生产和设计中,以尽可能地改善汽车。”特斯拉首次聘请品牌大使 特斯拉曾经对广告的态度十分不屑

作为第一个推出电动车型的汽车品牌,特斯拉确实有信心不投放广告。通常,特斯拉会通过分享科技博主、网络名人和明星来达到曝光的目的。产品是特斯拉最好的武器,前者也会因为分享特斯拉的内容而获得巨大的流量。

但在过去的两年里,特斯拉的广告经常出现在许多社交媒体和线下活动中。社交媒体平台包括马斯克收购后的推特(现名X)、YouTube、Facebook、Instagram等,推广内容为特斯拉车型优势介绍、推广信息等。

一方面,这可能与特斯拉发现,仅仅依靠产品和马斯克自身的网络名人特征并不能保持巨大的领先地位;另一方面,这一变化与马斯克收购社交媒体平台推特(现名X)的时间线正好重叠,社交媒体平台的主要利润来源是广告收入。特斯拉首次聘请品牌大使 特斯拉曾经对广告的态度十分不屑

收购后,特斯拉开始在X上为特斯拉做广告,随后特斯拉的广告费用也在上升。根据Mediaradar子公司Vivvix的数据,2023年,特斯拉在美国的数字广告费用约为640万美元,比2022年的17.5万美元增加了近36倍。

去年年底,Cybertruck发布后,特斯拉还进行了长期的线下巡回展示,旨在让更多的消费者了解特斯拉的重要新车。今年,特斯拉还在谷歌推出了很多新广告

猜你喜欢

SAF成功举办第25届中国国际教育年会分论坛

晒太阳能防骨质疏松?不准确 没有单一的影响因素能够避免骨质疏松的发生

特朗普承认有败选可能 民调显示哈里斯特朗普支持率持平