原创我国网民9亿，作业帮用户8亿，猿辅导4亿！家长韭菜最好收割？

原标题：我国网民9亿，作业帮用户8亿，猿辅导4亿！家长韭菜最好收割？

摘要：竞争日趋白热化

撰文|蜜姐

今天看到关于在线教育平台作业帮、猿辅导的一则新闻，终于有人说出了蜜姐心里的疑惑。

据报道，有消费者在官方投诉频道提问，"全国在校中小学生总数为2.8亿人左右，全国在校大学生总数为0.38亿人左右，猿辅导2017年10月左右才拿到在线教育资质，累计用户怎么可能突破4亿？"

更夸张的是作业帮，全国累计用户超过8亿。

这是啥情况？

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是啊，我国网民才多少。公开数据显示，截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%；手机网民规模达8.97亿。

作业帮累计就超8亿，覆盖接近90%我国网民了？难怪有人调侃：这是把学生的家长都算进去了吧——即使算进去，怎么算也没有8亿啊。

毕竟有些单身或结婚没娃的蜜友，可能甚至都不知道猿辅导和作业帮。还有比如蜜姐这样，有娃但佛系的宝妈，也没有注册过猿辅导或作业帮。同时蜜姐还问了身边几个有娃的家长，居然没一人注册过二者中的一个。

这就更让我好奇了，这动辄4亿、8亿的数字到底从哪来？

从二者官网可以看到，作业帮给自己的介绍是：全国累计用户超8亿，获得全国超8亿用户的选择和信赖。在中国，每10个孩子就有7个在作业帮学习。其中，累计用户数为累计激活用户数。

这其中蜜姐就有个"作业"求解答：选择和信赖怎么来衡量？激活了作业帮就代表选择和信赖吗？这很暧昧。

相信很多蜜友们会有类似经历：周末去逛街、带娃上课、休闲等。总有那么几个小姐姐或哥哥凑过来，送个小礼物，然后注册下某APP或小程序。点击、获取验证码、验证，散步完成激活，但此后和它也再无交集。他以为你选择和信赖了他，但实际上你只是选择了礼物。

作业帮所言的激活用户数是不是有类似成分在其中，蜜姐不知道。因为虽然回回逛街都会被拉注册，但仔细回忆，似乎还真没有作业帮或者猿辅导。

猿辅导的4亿这个数字则没那么暧昧，只是比较"灰色"。一句话：全国累计4亿多用户选择的在线教育品牌。至于这4亿用户怎么选择的，又是否信赖，自己琢磨吧。

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用夸张的数字吸引眼球其实并非这两家公司首创。还记得那个曾经违法的广告词"中国每卖10罐凉茶7罐加多宝吗"？

在我们这个信息过载的时代，极端的表达变得受欢迎，理性和温和似乎成了落后。

所以，蜜姐也能理解作业帮和猿辅导背后的苦心。在线教育虽然这些年被公认为风口行业，但竞争也是越来越激烈。

猿辅导创立于2012年，至今成立8年，主创团队大都从网易出来。

成立之初，最先涉猎的领域其实是成人教育，开发的公务员考试猿题库备受关注，然而不到半年，在嗅到K12教育领域的商机之后，果断转战线上K12教育领域。

作业帮则属于"百度系"，2013年底2014年初启动内测。其模式是首先通过工具化的产品在下沉市场中积攒大规模用户，而后建立信任，并形成粘性，再通过开课变现。

天眼查显示，作业帮运营主体为小船出海教育科技（北京）有限公司，北京百度网讯科技有限公司为大股东，持股46.2%。而作业帮创始人为侯建彬，持股1.4%，公开信息显示其原为百度知识搜索体系负责人。根据易观千帆网数据，到2020年2月末，"作业帮"用户规模首次突破1亿。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年，中国在线教育用户规模将达到3.51亿人。

但竞争的白热化也是看得见的。黑天鹅笼罩下，大量线下头部培训机构倒逼着进行线上课程开发，某种程度上挤占了纯在线教育的部分市场。

数据显示，2015年时在线教育领域共获得融资1666亿元，664家企业融资成功；一年后，更多的热钱涌入，融资金额达到1825亿元，有583家企业拿到资金。然而到了2017年底，该领域融资总额就被腰斩到915亿元……

据网经社"电数宝"投融资数据库监测显示，2019年中国在线教育共有148起融资事件，融资总金额115.6亿元人民币。

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竞争日趋白热化，想要从用户口袋里掏钱却似乎越来越难。

这里就涉及到在线教育最烧钱的之一点：获客。因为没有地理位置限制，这就注定了在线教育平台需要大量砸钱去互联网大海里"捞针"，也注定了其获客成本会越来越高，因为用户敏感度越来越低。

比如猿辅导，从央视春晚，《最强大脑》，第五季《中国诗词大会》，再到最近成为北京冬奥会、冬残奥会的官方赞助商。还有不计其数的电梯广告……

作业帮方面，2019年，独家冠名湖南卫视《汉语桥》及《神奇的汉字》两档综艺节目，2018年更是大手笔赞助十余款爆款节目。

如果连《安家》等热门剧的中插广告也算上，那作业帮的出现更是数不胜数……

这些都是钱啊。如果能闷声赚大钱，谁愿意砸广告搞宣传呢……

在蜜姐印象里，近年来上市的在线教育企业，仅有新东方在线和跟谁学两家实现了报表盈利。

而由于持续的战略性投入，新东方在线上市后不久也开始出现季报亏损。跟谁学更不用提了，半年被做空9次，蜜姐也曾写过。

内部的数据外人或许搞不清楚，但直到目前，跟谁学依然没有解释清楚到底怎么回事，比如在各平台的搜索指数很低，APP下载量也很少，为啥业绩反而那么好。

但归根结底，无论是作业帮、猿辅导还是跟谁学，核心都是搞教育。砸广告这么猛，师资和教学体系搞得咋样？动用下搜索引擎和各大投诉平台，你会发现吐槽者众。

从刷单到体验，从教师资历到"涉黄"，多如牛毛。

这样一对比，似乎4亿用户也好、累计8亿也罢，都没那么重要了。在线教育的下一赛段，拼规模已经没那么重要了。即使佛系如蜜姐，在体量面前，也更愿意选择有品质的平台。

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